在中國的市場競爭中，米其林能夠保持高品質的品牌形象，歸根結底也是歸功於它的領先技術。在北京“新千年法國高新技術博覽會”上，米其林展示了其代表當今輪胎製造最新科技革新的PAX系統（胎唇垂直錨泊系統）、新型協和飛機輪胎技術，令國內同行望塵莫及。PAX系統極大改善了輪胎性能，且節能省油，並提高了運動性和安全性，使用PAX系統無需備胎，它能讓汽車在洩氣後仍以最高每小時80公里的時速行駛200公里。這一技術的發明帶來了輪胎工業的革命性變革。？

　　在成立不久的上海輪胎工廠，米其林引進了全球採用的品質控制系統，對原材料及半成品品質嚴格控制，改進了整個生產工藝；為了提高“回力”輪胎的現有生產條件和產品品質米其林還引進了一條新的產品線，在生產過程中運用米其林先進的子午線輪胎技術，並在技術條件許可的情況下儘快生產高品質的米其林輪胎。米其林利用兩個品牌的優勢，同時使兩個品牌互補，從而適應中國不同客戶的需求。

　　米其林“科技為本、技術創新”的發展戰略為其在較短的時間內迅速佔領中國市場奠定了良好的基礎，為其提升國際品牌價值創造了堅實的條件。

　　三、完善行銷開闢中國道路

　　適應中國的產業環境和經濟氣候，在經營管理和市場銷售中開創一條中國化的發展道路是米其林集團在登陸中國伊始便考慮的中心問題。在行銷模式和銷售通路的建設上米其林真正實現了“中國化”。

　　在國際市場的銷售中，米其林一般不會直接投資在零售管道上面，作為全球輪胎三巨頭之一，米其林最擅長的是設計和生產高科技產品，其產品主要通過具有一定經營實力的代理商推廣到市場中去。而在中國，面對如此巨大而又複雜的市場，米其林認識到零售商經銷對於佔領市場的重要作用，因此建設發達、完善的零售商經銷網路成為米其林輪胎在中國行銷的主要工程。經過多年的行銷通路建設，米其林輪胎的零售終端已經滲透到中國市場的大部分地區，並且具有了明顯的中國化特徵：在公路邊極為普通的個體修車鋪內，堆積著各種型號和規格的輪胎，配備有輪胎裝卸機，自動平衡調整機以及四輪定位系統。老闆親自與顧客討價還價，指揮一幫夥計修車、換胎，唯一與眾不同的是店鋪上面那塊非常醒目的米其林看板。？信誠貿易有限公司是米其林輪胎的大區域代理商，公司在東莞、北京、長沙、昆明設有分公司，專營米其林輪胎。在北京分公司，建立了完整的業務構架：充足的庫存，近20人的專業銷售隊伍，輻射全市的200家零售商網路。正是這些分佈各地的零售商網路為米其林輪胎佔領中國市場立下了汗馬功勞。

　　作為一家著名世界性跨國集團，米其林在銷售上所採取的模式似乎違反常規，然而這正是米其林輪胎在市場上獨領風騷的原因之一，？也體現出米其林具有極強的適應性和生命力。？

　　這種行銷方式體現在了“簡單”和“直接”，它沒有跨區域的連鎖經營體系，甚至不搞特許加盟，也沒有投資建起豪華的專賣店，正是這樣的簡單和直接使一種高檔的產品滲透到了市場的邊邊角角。這種簡單和直接還體現在結算和售後服務環節。從廠家到經銷商，從經銷商到零售商，米其林都採取現款現貨的結算方式，並且要求各個環節都要有適量的備貨，這樣便徹底消除了財務上的麻煩。而售後服務全部由地區總部負責，不勞駕經銷商，這又保證了技術的專業性和服務的品質。

　　與零售商建立穩固的業務關係是米其林在銷售中取勝的又一個原因。在多年的合作中，米其林對零售商的商務政策、價格、返利以及服務政策基本沒有變化，這種穩定性使其業務一直與市場保持同步、穩定的發展。